| 穩步上升的中國嬰幼兒輔食市場(chǎng) 哪些品牌占主導？ |
| 更新日期：2018.07.03 來(lái)源： 瀏覽次數：2514次 |
概要：隨著(zhù)二胎政策的敞開(kāi)，我國將迎來(lái)新一輪的嬰兒潮，母嬰職業(yè)也將迎來(lái)黃金時(shí)代，作為出售占比僅次于嬰兒奶粉的嬰兒輔食商場(chǎng)潛力無(wú)窮。近年來(lái)，國外嬰兒輔食品牌紛紛入駐我國電商渠道，快速占有商場(chǎng)，線(xiàn)上商場(chǎng)份額前三名被國外嬰兒輔食品牌包辦。一起隨著(zhù)海淘、跨境電商的發(fā)展，嬰兒輔食線(xiàn)上商場(chǎng)的全球化競賽趨勢愈演愈烈。
目前中國嬰幼兒輔食市場(chǎng)，亨氏的市場(chǎng)占比最大，為30%左右；排名第二的貝因美市場(chǎng)份額為20%左右，排名第三的則是雀巢，占15%左右，市場(chǎng)份額排名前三名的合計占比65%，CR10超過(guò)了80%，而且仍在保持逐步的提升。 目前，市場(chǎng)上銷(xiāo)售的嬰幼兒輔食品牌不下500個(gè)，而嬰幼兒輔食市場(chǎng)集中度高，主要原因還是中國消費者的育兒觀(guān)念的變化。當前中國提倡優(yōu)生優(yōu)育，而且食品安全是全社會(huì )共同關(guān)心的話(huà)題，因此，他們更愿意給孩子提供有質(zhì)量保證的產(chǎn)品，當然會(huì )首選更放心的知名品牌。 新生兒潮來(lái)臨，行業(yè)迎來(lái)黃金時(shí)代 近年來(lái)，隨著(zhù)生活水平的提高，消費觀(guān)念的改變以及政府關(guān)于改善居民營(yíng)養水平等政策的出臺，我國嬰幼兒輔食產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。近五年市場(chǎng)規模翻一倍，每年增速均在15%左右，預計2016年全國嬰幼兒輔食市場(chǎng)規模達113億元。 隨著(zhù)二胎政策的落地，預計2016-2019年間每年出生的新生兒多達1000萬(wàn)名以上，預計2019年中國嬰幼兒食品市場(chǎng)的規模將有機會(huì )達到1700億，從現有規模來(lái)看，這中間有足夠可觀(guān)的成長(cháng)空間。
隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )購物的進(jìn)一步滲透，加上外國品牌紛紛入駐國內各大電商品臺，嬰兒輔食的線(xiàn)上市場(chǎng)規模將會(huì )進(jìn)一步擴張。 除此之外，國內母嬰垂直電商平臺的發(fā)展以及白條、眾籌等網(wǎng)上支付模式的逐步升級將使得嬰兒輔食市場(chǎng)的線(xiàn)上滲透率進(jìn)一步提升。
新生兒潮來(lái)臨，行業(yè)迎來(lái)黃金時(shí)代 跟著(zhù)年代消費水平的前進(jìn)，越多的家長(cháng)喜歡采購國外進(jìn)口嬰兒輔食給寶寶，尤其是嬰兒食物范疇對商品質(zhì)量更顯慎重，國外較為完善的食物安全系統獲得了國人的信任。 現在，我國線(xiàn)上嬰兒輔食品牌前十名占有全體超越58%的商場(chǎng)比例，商場(chǎng)集中度高。在TOP10品牌中，前七名僅有一個(gè)國商品牌，且僅在TOP10以?xún)鹊膰馄放凭驼加辛松虉?chǎng)全體比例的43%。 除此之外，海淘的飛速發(fā)展加重了嬰兒輔食商場(chǎng)的全球化競賽；跨境電商的蓬勃發(fā)展帶來(lái)大批的進(jìn)口母嬰賤價(jià)商品，對國內價(jià)格系統也產(chǎn)生了一定的沖擊，進(jìn)一步加重了全球化的競爭姿勢。
暢銷(xiāo)國外嬰兒輔食品牌線(xiàn)上盤(pán)點(diǎn) 1、亨氏（Heniz）公司于1869年由H J Heinz在美國賓夕法尼亞州夏普斯堡創(chuàng )立的，經(jīng)過(guò)一百多年卓有成效的發(fā)展，由當時(shí)的小農場(chǎng)成為世界最大的營(yíng)養食品生產(chǎn)商之一。亨氏于2011在天貓開(kāi)設旗艦店，同時(shí)在京東、蘇寧易購、1號店均有銷(xiāo)售。 線(xiàn)上銷(xiāo)售數據盤(pán)點(diǎn)：
2、嘉寶（Gerber）于1927年創(chuàng )立于美國，在嬰幼兒食品領(lǐng)域已經(jīng)積累了近80年的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗，擁有全球知名的嬰幼兒營(yíng)養研究中心，產(chǎn)品銷(xiāo)往世界各地60多個(gè)國家，成為80%美國媽媽的共同選擇。嘉寶在天貓國際設有海外旗艦店，同時(shí)在京東、蘇寧易購均有銷(xiāo)售。 線(xiàn)上銷(xiāo)售數據盤(pán)點(diǎn)：
3、喜寶（Hipp）于1899年在德國建立，現已是歐洲最大的有機嬰兒食品生產(chǎn)商，其品牌宗旨是為顧客提供健康、優(yōu)質(zhì)、天然、頂尖、安全、可靠的產(chǎn)品。喜寶天貓旗艦店于2012年設立，同時(shí)也在一號店、蘇寧易購等電商平臺銷(xiāo)售。 線(xiàn)上銷(xiāo)售數據盤(pán)點(diǎn)：
4、美林（Mellin）是意大利本土知名嬰兒食品品牌，與荷蘭的牛欄奶粉同屬于荷蘭NUTRICIA集團，系荷蘭母公司在意大利的子公司的系列產(chǎn)品。美林于2014年在天貓國際設立海外旗艦店，同時(shí)也在京東和蘇寧易購上銷(xiāo)售。 線(xiàn)上銷(xiāo)售數據盤(pán)點(diǎn)：
5、Earth’s Best于1985由Ron Koss及Arnie Koss兩兄弟在佛蒙特開(kāi)始成產(chǎn)的有機嬰兒食品，其所有產(chǎn)品只含有機全谷成分，獲得美國農業(yè)部（USDA）有機產(chǎn)品認證。Earth’s Best僅在天貓國際開(kāi)設海外旗艦店，在其他平臺無(wú)官方銷(xiāo)售。 線(xiàn)上銷(xiāo)售數據盤(pán)點(diǎn)：
在現代家庭中，孩子幾乎是一切的“中心”，且隨著(zhù)國內消費水平的提升，年輕父母對孩子的飲食質(zhì)量、飲食營(yíng)養的投入更加重視，這為嬰兒輔食市場(chǎng)的迅速發(fā)展奠定了基礎。此外，中國消費者更加青睞營(yíng)養全面、健康安全、口味良好的嬰兒輔食產(chǎn)品，嬰兒輔食品牌可考慮根據中國消費者偏好，優(yōu)化銷(xiāo)售渠道，提供更加豐富的產(chǎn)品。 |
